寰球上最容易让东说念主失眠的奶茶，是霸王茶姬。
寰球上最不爱睡觉的群体，是韩国东说念主。
今日生熬夜圣体际遇睡觉刺客，会擦出若何的火花？
岁首启动，霸王茶姬在小韩整夜爆红。
把冰好意思式当水喝的韩国东说念主，从此迎来了咖啡因界的真神。
以前的韩女来到中国，忙着打卡张家界、海底捞；
当今的韩女来到中国，落地直奔霸王茶姬门店，只为喝上一口正统的伯牙绝弦。
有韩国东说念主为了 get 霸王茶姬的"爱豆同款"，径直飞到中国，邻接点四杯；
以致还有韩国留子发现商机，径直干起了跨国奶茶代购，不远千里把霸王茶姬从上海浦东背到韩国首尔。
其实中国茶饮攻占首尔，也曾捏续了整整三年。
越来越多的中国奶茶，杀入韩国猖獗开店。
2011 年贡茶入驻首尔，三年后净利润就跨越了星巴克；
茶百说念也在 2024 年参加韩国，两年后就开出 20 家门店，号称小韩的奶茶顶流。
正因如此，霸王茶姬尚未开出韩国首店时，就迎来了泼天华贵。
出海，也曾成为霸王茶姬增长最快的业务之一。
2025 年，霸王茶姬全年 GMV 达到 315.8 亿元，其中国番邦外 GMV 同比增长 84.6%，也曾贯穿三个季度保捏 75% 以上的增长。
国海证券研报指出，阻挡 2025 年年底，霸王茶姬已开出 345 家国外门店，隐蔽东南亚、北好意思 7 个国度，东南亚和日韩市集的营收占比捏续普及。
霸王茶姬，如何就被喝成了韩国国窖？
不睡觉的韩国东说念主
终于等来最懂我方的奶茶
一切的泉源，要从一场直播提及。
本年龄首，韩国女团 IVE 成员张元英，在广州签售杀青后，回到旅店，邻接点了四杯霸王茶姬。
喝到"青青糯山"时，她先是愣了一下，随后捂嘴退后半步；
眼睛一下子放光，指天画地一句："一给莫呀？"（如何回事）
此话一出，在中国评价南北极分化、被戏称为"小狗脚丫味"的青青糯山，整夜之间陡然飞升成"爱豆同款"，被全平台抢到断货。
霸王茶姬也随之整夜爆红，成为韩女列队打卡的新式酬酢货币。
从此，伯牙碰见了钟子期，伯牙绝弦碰见了韩国东说念主。
不睡觉的韩国东说念主，终于等来了最懂我方的奶茶。
人所共知，韩国东说念主的血管里流淌的不是血，而是冰好意思式。
在各式都市别传里，韩国东说念主凌晨小数喝酒，两点散播，四点健身，九点也曾妆发王人全地坐在办公室。
凌晨四点的健身房，也曾迎来了第一波早岑岭。
《阴雨荣耀》里的妍珍，凌晨两点起床跳绳，凌晨三点就开车外出上班；
金智媛收受采访时说，我方一天至少睡三四小时，竟然被吐槽"好意思女果真个打盹儿虫"。
离谱归离谱，但韩国东说念主缺觉这件事，早稀有据佐证。
2022 年的睡觉追踪走访披露，韩国东说念主的平均睡觉技能不及 6.5 小时，号称寰球上最缺觉的国度之一。
民俗了熬夜的韩国东说念主，早就把"冷静饮料重度依赖"写进了实际里。
在这种耗尽民俗下，霸王茶姬在韩国，反而酿成了降维打击。
放在中国市集，它其实不算隆起。
国内新茶饮早就卷成一派血海，联名、上新、价钱战轮替上阵；而霸王茶姬以致也曾半年莫得推出新品，被吐槽"过于佛系"。
但在韩国，这里的饮品市集耐久被种种咖啡占据，茶饮品牌本就不算多，前五大茶饮品牌计较市集占有率不及 40%，并莫得中国那种高度内卷的竞争环境。
而对韩国东说念主来说，霸王茶姬既不像传统奶茶那么甜腻，又比冰好意思式更好喝。
喝起来是奶茶的口感，冷静恶果却接近咖啡。
再加上爱豆轮替种草、粉丝随着打卡安利，这杯奶茶，很快就酿成了东说念主手一杯的前卫单品。
玄机东方奶茶
被韩女喝成酬酢货币
中国奶茶界少了一个平平无奇的单品，韩国咖啡因界迎来了它最严厉的母亲。
在中国，霸王茶姬是出了名的"睡觉赶走者"，以致因为咖啡因含量过高频频登上热搜。
"喝霸王茶姬，享失眠东说念主生"；
"茶是下昼喝的，东说念主是凌晨疯的"；
"下昼三点喝万里木兰，凌晨三点径直替木兰从军。"
也曾有测评博主指出，霸王茶姬的咖啡含量堪比五瓶红牛。
这种咖啡因含量，对中国东说念主来说确切太过刺激，但对韩国东说念主来说刚刚好。
如若你是中国东说念主，下昼两点后想点一杯霸王茶姬，都要反复有计划；
但韩国东说念主不一样，他们径直把霸王茶姬当水喝，乐鱼构兵力恐怖如此。
以致有东说念主统计过韩国爱豆们的奶茶构兵力排名榜，战绩可查：
章昊一天喝两杯，Liz 一天喝三杯；
张元英一晚喝 4 杯，朴志晟一晚喝 5 杯。
中国东说念主好心领导韩女：防御喝了睡不着！
凌晨起床健身的韩女：刚正讲结束，坏处呢？
不外，霸王茶姬在韩国走红，靠的从来不是气运。
韩国事咖啡耗尽大国，奶茶耐久被视为不健康的小众品类。
因此，在霸王茶姬入韩之前，也曾有多个新茶饮品牌在这里碰壁。
库迪照搬中国的廉价交代，但由于产物穷乏各异性，不到一年，门店就全数关停；
喜茶靠鲜果茶翻开市集，却因为韩国生果价钱过高，而困于资本清贫；
蜜雪冰城廉价打进了华东说念主圈，但对土产货客群浸透恒久有限；
所有的品牌都在想考：若何智力让韩国东说念主爱上喝奶茶？但霸王茶姬，遴选了另一条路。
它莫得和果茶拼资本，也莫得和原土咖啡正面硬刚。
而是给我方打上"东方茶拿铁"的标签，给民俗喝咖啡的韩国东说念主，递上一个平替选项。
传播姿首的各异，相似很关节。
大大批茶饮品牌出海，如故"先开店，再作念营销"；霸王茶姬反治其身，先把品牌炒热，再落地门店。
韩国事一个酬酢媒体浸透率极高的国度，产物的包装预计打算、品牌营销都是诱惑耗尽者的蹙迫要素。
因此，开业前整整一年，霸王茶姬就上线了韩国 Instagram，不急着卖产物，而是捏续宣传云南茶山、录取好意思学和品牌故事。
同期，它请来有多年跨国公司营销教学的金正熙担任韩国首席营销官，让韩国东说念主带路，把产物作念成令东说念主竞相打卡的"酬酢硬通货"。
比及万事俱备，韩国爱豆明星纷繁化身"自来水"，躬行下场打卡，品牌热度被陡然烽火，关节词在韩网搜索量高潮 300%。
往时几年，中国新茶饮出海的"吹法螺区"主要在东南亚。
但当今，它们启动往日韩、西洋这些咖啡文化腹地挪动。
本年，霸王茶姬就将在首尔接连开出三家门店。
从富豪云集的江南区、到文娱明星频频现身的 I ’ Park Mall，和年青东说念主聚拢的大学城新村；
险些把韩国的高耗尽东说念主群、最有传播力和最有潮水感的学生一网尽扫。
东方茶饮能否在韩国站稳脚跟？
不外，当短期热度退去之后，霸王茶姬们还能不可在韩国站稳脚跟呢？
在韩国这座"咖啡共和国"，中国新茶饮想翻开方式，从来不是一件容易的事。
霸王茶姬出海韩国，必须扛住三重压力。
1. 咖啡文化的耐久统带。
欧睿国际数据披露，韩国茶市集范围从 2020 年的 1.1 万亿韩元，增长至 2024 年的的 1.58 万亿韩元，4 年内增长约 44%，被视为新的蓝海。
但问题是，韩国的茶饮市集，早已被咖啡紧紧占据。
韩国东说念主不错不吃饭，但不可不喝冰好意思式。
数据披露，韩国咖啡店数目在 2021 年就达到 23204 家，平均每 2230 东说念主就领有一家咖啡店，密度之高，连"咖市"上海都难以匹敌。
别称 20 岁以上的韩国东说念主，平均一年要喝掉 353 杯咖啡，是大众平均水平的三倍。
当新茶饮参加韩国，靠近恰是这么一个也曾被高度教师、竞争相称充足的熟识市集。
2. 韩国潮水的前后矛盾。
韩国市集对新品牌从来不缺善良，却很少给以耐性。
往时几年，新茶饮也曾在这里献技过太屡次相似的脚本：
从整夜爆火，全网刷屏，门店被列队疯抢，到热度撤退，门店倒闭，往往只隔几年以致几个月。
也曾在韩国风靡一时的"黑糖珍珠奶茶"，最火爆时平均要列队一小时以上，列队的戎行铺满两层楼；
但只是几个月之后，这些奶茶店要么倒闭，要么销量暴跌。
即等于韩国奶茶市集排名第一的贡茶，也没能躲过周期。
韩国市集销售额从 2022 年的 1282 亿韩元着落到 2024 年的 1197 亿韩元，贯穿两年下滑；
营业利润更是从 154 亿韩元骤降至 21 亿韩元，跌幅高达 86%。
3. 固化的价钱体系。
况兼在韩国，一杯冰好意思式的价钱往往在 1000 — 2000 韩元（约 7 — 10 元东说念主民币）；
而霸王茶姬在韩国的订价区间在 6000 — 9000 韩元（约 35 — 50 元东说念主民币）。
韩国耗尽者对中国茶饮的印象，仍然停留在"低廉好喝"。
而霸王茶姬却对准了中高端道路，这条路，注定更难。
在咖啡店比便利店还多的韩国，降价留不住东说念主，清新感也少顷即逝。
霸王茶姬在韩国爆红，并不可讲授奶茶能击败咖啡，而是讲授了一个不灭的生意真谛：
在一个熟识市集里，正面硬刚长久是最蠢的交代。
不抢赛说念，别辟门户错位竞争，是它走对的第一步。
但第一步走对了，不代表就从此安枕而卧。
如何从网红走向长红乐鱼，才是霸王别姬下一步必须细腻想考的问题。
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