文 | 螺旋本质室，作家丨冷凌弃，裁剪丨坚果
家电行业再次迎来了一场涎水战，这次的话题是"能效之争"。
近日，格力电器 CMO 朱磊曝光了空调行业的"秘要"。他暗意，"现时空调行业中，部分品牌的母品牌 APF（全年动力奢侈后果）值低于其子品牌，以致一些主流品牌低于部分杂牌"。
朱磊以致还辛辣地比方，这并非如判辨员服用振奋剂获取更好收获，而是收获自身就着手不解。
这还是不是朱磊第一次公开喊话行业能效虚标的乱象，客岁 9 月，他便在演讲中直言，"有些同业把空调能效标得虚高，实则是用算法讳饰问题"。
空调领域的争端向来不少，从前段时分备受讲理的"铝代铜"争议，到如今的"无理能效"事件，格力似乎每一次王人站在了同业的"对立面"。
网友戏称，格力王人要成为行业的"递次委员"了。诚然，格力一次次公开喊话背后，是被同业紧追不舍的惊惧，但"说实话"又有什么不对？
永恒捏续的价钱战，还是让空调行业堕入"卖得越多越圆寂"的怪圈，若何让行业回到良性竞争的轨说念，是总共玩家王人要念念考的问题。
越节能，越低廉？
要搞了了这场"能效争论"到底在争什么，得先弄明白朱磊口中的" APF "究竟是什么。
在咱们常见的雪柜、空调、洗衣机等家电的显眼处，频繁王人会贴上一张能效品级象征，频繁分为 1-5 个品级，一级暗意能耗低、最节电，五级则暗意最不省电。
而国度现行的新一级能效门槛，是 APF 值达到 5.0 以上。
但在客岁的演讲中，朱磊就曾公开科普过空调行业的" APF 乱象"。
他暗意，国度检测部门测算能效时会取 24 ℃、29 ℃和 35 ℃几个瑕玷温度点来测耗电量，并以此数据来推算总体能效数值。有些企业会荒谬在这几个点上"作念行为"，通过东说念主为调低 29 ℃耗电，以及刻意举高 35 ℃耗电，导致推算截至 24 ℃出现"负值"，让 APF 冲破 6.0。
但这种"开卷舞弊"的步地，并非通过技艺改进调低了整台空调的能耗，就像朱磊所言，仅仅拐骗东说念主的"数字魔术"。
更恶运的是，通过这种步地举高 APF 值的空调，不仅不成更省电，以致可能会更耗电。
诚然这种空调在 30 ℃以下的使用环境中可能更省电，但当室外温度升高到 35 ℃以上，大要冬季需要强力制热时，空调的能效推崇就会急剧下落。
更深档次的担忧在于，假如空调厂家把研发和制造用度王人集结在能提能效的中枢部件上，剩下的功能和用料则能省则省，这么的空调还能称得上是高品性吗？
况兼，即即是堪称"节能"的一级能耗空调，也有可能是"能耗刺客"。在外交媒体上，不少消费者王人在吐槽不仅耗电多，还不制冷。
但对于空调厂家来说，要是不错通过压缩部分制变老本，大要在不加多老本的基础上，进步空调的 APF 值，就相当于稀疏给空调加多了一个卖点，这笔账当然很合算。
因为在大部分消费者看来，越节能的空调，价钱应该越高，这么才合适"老本司法"。但要是更省电的空调却卖得更低廉，华体会体育app官网那么实在的高端空调市集势必会被挤压。
但在当下，APF 值越高的空调，价钱确乎越低廉。纵不雅市集上 APF 值更高的空调，价钱无数在 3000 元以下，大部分王人处于 2000-2500 元的区间。
这些家具无数王人强调了加多硬件建树，比如双排铜管、电子扩张阀以及高效压缩机的专揽，以及息争了 AI 节能算法等，以此来提高 APF 值。
但更大的干预却莫得滚动为更高的售价，这也激励了业内东说念主士对于 APF 值实在性的质疑。
实在情况到底若何，咱们大可无用慌乱下论断。
但不错战胜的是，"卷能效"这件事并非当天才有，但从过往的提醒来看，当行业朝着并吞个标的拚命"内卷"，多半王人会成了"拼刺刀"的血腥内讧。
行业公开的"秘要"？
空调家具虚标能效这件事，早已是盛大企业心照不宣的"生计司法"。
2019 年，格力跟奥克斯就因为"能效虚标"一事引爆了"举报门"事件。
当年 6 月，格力发布了《对于奥克斯空调股份有限公司坐褥销售不对格空调家具的举报信》，指奥克斯空调价钱低廉但耗电量很大，家具与其宣传、标称的能效值差距较大。格力以致为此荒谬举办了一场微型媒体碰头会，当众拆解奥克斯空调，指出其不对格之处。
奥克斯当场回复，称格力的举报并非事实。本认为事件到此告一段落，没意想 2 个月后，奥克斯高管公开喊话格力，称将提供格力空调能效不对格的拆解视频。
但最终，奥克斯并莫得发布关系视频。反而在次年，奥克斯因为能效虚标被宁波市市集监督处分局罚金 10 万元。
勇于公开叫板同业的，格力确乎是唯独份的存在，但在聚光灯以外，肖似的案例却并不单要一个。
2013 年，乐鱼体育官方网站松下、LG、长虹、海尔等多个驰名家电品牌王人因能效不对格被点名。由于那时消费者购买节能家电可享受国度补贴，此举也被质疑是企业变相"骗补"。
家电行业"能效虚标"的乱象，其实早已是行业公开的秘要。
尤其是早期家电行业还处于信息不透明阶段，一些二三线小空调品牌的技能更为获胜，它们推出一些不合适国度能效圭臬的家具，凭借极低的价钱霸占州里市集。
但这仅仅钻了消费者对技艺目标不熟识，清寒检测渠说念的空子，在如今信息愈发透明、监管捏续收紧确当下，这种"见机而作"的步地早已没了生计空间。
于是，"无理能耗"套上了新的"外壳"，行业乱象仍是屡禁难止。
其中的原因不难交融，畴昔一年，空调行业的日子过得并不好。
奥维云网数据夸耀，2025 年中国空调市集零卖额达 2356.6 亿元，较上年同比下落 0.4%；零卖量为 7604.3 万台，较 2024 年高潮 4.7%。
诚然举座销量仍有增长，但"量增价跌"的趋势诠释行业已堕入了价钱战。与此同期，铜价高潮、原油价钱高潮等所带来的老本压力，让原来就浅显的利润空间变得岌岌可危，以致出现了"卖一台亏一台"的倒挂表象。
当价钱战难认为继，职业战、参数战、智能战等便纷纷登场。
2025 年起，好意思的将售后职业标语从" 365 天以换代修"升级为" 365 天只换不修"；本年头，清洁家电巨头追觅进击空调市集，将空调保修期从格力、小米等企业应许 10 年，升级至 15 年。
AI 和智能化也成了品牌争夺的新风口，比如 TCL 小蓝翼 Pro AI 空调能依托毫米波雷达感知技艺，能精确识别东说念主体位置、转移轨迹；奥克斯智能空调则能自动更动温度、调治送风口等。
空调行业的 APF 参数大战，内容上亦然企业争取消费者的技能之一，品牌通过在消费者心中成立起"更省电、更先进"的直不雅默契，以在存量市集的横暴格杀中霸占先机。
格力的小算盘
打造营销噱头这一招不算新，却恰巧戳中了格力的肺管子。
从朱磊的公开喊话来看，格力对标的企业还是绝顶光显了。朱磊暗意，格力作念空调 30 多年了，挂机的 APF 值一般在 5.41 足下，但行业还是出现 6.3 数值了，绝顶不可念念议。
在天猫平台上搜索"空调、APF6.3 "等瑕玷字，最显眼的就是米家空调 2026 款的"巨省电 Pro "大 1.5 匹。在这款空调的细目页中，提到包括大双排冷凝器和挥发器、高效压缩机等建树升级，以及"米家灵云节能算法 2.0 "提高了 45% 的节能率。
故意思的是，这款空调 2025 版的 APF 值还只须 5.65，升级到 2026 款后，便提高到了 6.3 这个行业最顶尖的水平，难怪引起了格力的讲理。
往前回溯，格力与小米实则纠葛已久。2024 年 6 月，格力责备媒体大范围传播《中国空调市集洗"，格力跌出前三，新的黑马竟是"外行人"》的著作，锋芒暗指小米。
在同期举办的电器 2023 年年度鼓吹大会上，董明珠更对着小米隔空开火，"小米说我方（空调）第又名，全靠别的厂家作念家具，你的技艺是什么？谁是第一，消费者心里有杆秤。"
客岁 8 月，小米集团总裁卢伟冰转发了网友发布对于中国空调线上份额的微博，其转载了奥维云网数据，称小米还是高出格力成为市集第二。
但格力朱磊很快发文反击，称"奥维云网数据与网上截图不同，格力依然在线上市集保捏当先"。随后，网友分析数据之是以有相反，是因为奥维云网调治了数据罗盘的统计口径。
不出丑出，小米在空调市集的大喊大进，确乎给格力带来的实质性阻止。
2025 年，小米空调出货量超 850 万台，同比增速进步 24%，米家尊享系列空调在县域市集的渗入率同比提高 11 个百分点。
作为参考，把柄产业在线数据，2025 年第三季度，格力家用空调行业内销同比仅增长约 3%，低于 2025 年通盘空调市集 4.7% 的销量增长。
把柄第三方机构艾肯家电网统计，在 2025 年国内空调市聚集，小米约占 8.2% 的市集份额，置身行业前四，诚然仍位列好意思的、格力、海尔之后，但市集影响力正在快速扩大。
是以，这次格力朱磊喊话，当中也有多层意思：
一则，要进行技艺层面的纠偏，明确 APF 值高不一定代表"真节能"；二则，通过公开 APF 的测算章程，从营销层面进行反击，再行霸占格力"真技艺"的消牵挂智。
这场喊话名义上是能效之争，内容上却是一场"言语权之战"。
毕竟，在格力更擅长的高端空调领域，能效数字从来不是决定空调品性的唯一数据，以致因为高端空调相似会加多如新风、除菌等功能，其能耗还会进一步加多。
格力当然更但愿将一些行业乱象，如虚标建树、重营销轻研发等夸耀在阳光下，将竞争拉回我方擅长的技艺界限，以良币驱散劣币。
毕竟，要是空调家具迷漫有改进性、相反化，消费者又岂会只盯着几个能耗参数来作念消费有野心。
这亦然通盘空调行业王人要谨慎念念考的问题：明天的空调市集leyu体育，将不仅属于造出好家具的实干家，更属于能读懂用户生活步地的改进者。
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